来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】
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今天上午，在西塘古镇景区主会场，一场集结了方文山、陈雪飞等汉服文化圈大咖的签售会热闹开场，来自杭州的汉服文化爱好者龚盼站在台下，抓住这次难得的机会，向台上的大咖请教飞鱼服的官制配饰。
数十米外，游客们围在水上舞台四周，沉浸在射礼环节的仪式感中，身着汉服的宾主拜揖行礼，司射为众射者做示范，寓德于射、寓礼于射、寓教于射，于技艺展示中蕴含立德正己、礼乐相和的精神内涵。
岁至年末，第十届西塘汉服文化周终于启幕，虽受疫情等因素影响，人气不似往年旺盛，但仍旧吸引了不少来自天南海北的汉服同袍，为冬日的千年古镇增添了热闹气息。
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以会聚友，同袍齐聚西塘共襄盛举
因疫情等原因，第十届西塘汉服文化周已先后四次调整时间。汉服爱好者琪玮始终关注着活动进程，第一时间预约了门票，“十周年这样的大日子，怎么能不来呢？”汉服“萌新”朱一兔也说：“念叨了三四年要去西塘，今年终于下定决心，排除万难也要来。”
●“排除万难”也要来，西塘文化汉服周的魔力在哪里？
从2013年创立以来，西塘汉服文化周已发展成为全国具有广泛影响力和参与度的礼乐文化、汉服文化活动，“穿汉服、游西塘”“看汉服、到西塘”成了汉服文化与传统文化爱好者的共识。每年秋冬之际，来自全国的传统文化爱好者齐聚西塘，穿汉服，走方阵，行礼仪，感受千年古镇的活力与汉服文化的魅力。
随着西塘汉服文化周活动的规模不断壮大，影响力愈加深远，从第一届的不足万人参与的10多项活动，发展到疫情前的近30项活动、超10.8万人参与，西塘汉服文化周已经成为汉服界内的盛事，每年都会有万名穿汉服的同袍奔赴西塘参加这场盛会。对他们而言，这像一种约定，或是仪式。
“昨天晚上刚到西塘，今天一大早就起来做妆造换汉服，已经迫不及待想去拍照了！”来自上海的14岁女孩唐糖是跟着爸妈一起来的，这也是他们一家人第三次参加西塘汉服文化周。
作为一名资深的汉服文化爱好者，对于唐糖来说，这一件件或端庄或飘逸的汉服不仅是外表好看，更是汉民族光辉璀璨的历史呈现。小姑娘认真地告诉记者，身穿汉服，是以一种不言自明的方式，来表达自己的文化认同和文化自信。
“今天有作者分享会和签售会，还集齐了我最喜欢的几位汉服圈大咖，所以特地选在今天过来。”从海宁赶来的俞声拿着刚签好的新书，兴奋地分享起自己的“入圈”故事。“参加了学校的汉服社之后，渐渐喜欢上了汉服，每一套服饰都有独特的韵味，都有背后的故事，这是最令我着迷的地方。”
十年之约，克服重重难关，汉服爱好者们终于等来这场盛会，而西塘也必不会让同袍失望。今年的活动凝结了前九届的精华，更为汉服爱好者准备了元旦跨年盛宴，以及最新的《汉服着装指南》标准发布、剧本娱乐大赛、小剧场等新增环节。
除此之外，西塘古镇景区内还特别落成了西塘汉服十年展陈馆，来这里，可以一睹历年精彩项目和奖项、服饰礼仪传承之美、汉服未来空间、汉服文创等。
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以衣为带，“汉服之都”全产业链再升级
沿着烟雨长廊一路向前，“素敬”汉服店终于映入眼帘，作为西塘成立最早的汉服店之一，“素敬”见证了西塘汉服文化周的变化，本身也乘上了汉服文化从圈内到圈外流行的东风。
“每年汉服文化周期间，烟雨长廊都被挤得水泄不通，虽然这两年疫情对小店经营影响很大，但好在前期积累了不少老顾客。”“素敬”店家任老板告诉记者，小店主要售卖汉服，同时也为顾客提供妆发造型、服饰搭配等服务，这两天大约接待了20多位客人。
经过十年匠心运营，汉服文化已经成为西塘最活跃的文旅名片，西塘汉服文化周的内涵持续充盈，能级不断跃升。
“过去，举办汉服文化周只是提供一个平台，让汉服同袍参与和展示其喜欢的汉服。近年来，除了让汉服同袍参与之外，我们还深入探索西塘的汉服品牌化和产业化，致力于将西塘打造成一个产业链完备的‘汉服之都’创新型未来景区。”西塘镇党委副书记、镇长、嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会主任于超介绍。
以汉服周为抓手，西塘联合国内汉服商家创立了有西塘特色、西塘元素的汉服品牌“梦西塘”，进一步延伸汉服产业链。在此基础上，打造“西塘游礼”文创品牌，开发“春秋水、唐宋茶、明清酒、现代玩意儿”系列产品，增加品牌辨识度。
今年汉服周上，西塘古镇景区还首次在“西塘游礼”旗舰店里线上直播卖货。“这个10周年胸针有纪念意义，搭毛衣很好看，平常不穿汉服也能佩戴……”在西塘古镇景区直播间，热情的粉丝纷纷抢购起了十周年周边文创产品。
“未来，西塘古镇景区将全面布局‘一园、一链、一场景’的汉服产业规划。”开幕式当天，于超发布了《西塘汉服产业规划》，明确西塘将分期新建（改造）总投资30亿元、总用地面积约500亩的汉服产业园项目，涵盖汉服设计研发、展览秀场、主题场馆、线上直播、商业配套等丰富业态。
其中，汉服产业园一期项目将把紧邻古镇景区西北侧的旧改工厂改造提升为“汉服梦工厂”，预计2024年下半年投入使用。这也意味着游客今后来西塘，不仅能穿汉服、拍美照，还有可能围观一座庞大的“汉服梦工厂”。
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以文兴城，文旅融合点亮古镇“共富路”
在西塘古镇景区第一停车场的入口处，有一座雕梁画栋的跨街牌楼，正面匾额上书“吴根越角”。言简意赅的四个字，既说明了古镇的地理区位，也铺陈了西塘的文化底色。
古时，这里有伍子胥兴水利开凿的伍子塘，有邻里和睦而建的千里廊街，有为民散粮的七老爷，有敢为真情抗争的五姑娘，千百年来，这座小镇因多少美丽而动人的故事为人称颂。
如今，在传统古典文化的传承发展中，西塘文化更多元了——鼓乐声响起，一场场朝代嘉年华惊艳上演，周之隆重，汉之华美，唐之迤逦，明之端庄，将散落在浩繁古卷中的汉文化遗珠，一一串起、款款呈现，引领游客经历一场千年历史的穿越……
随着西塘对传统文化的进一步挖掘和传播，持续增强景区设施和配套，大量产业、资金、人才的涌入，不仅灌溉着汉服产业链的各个环节，也持续滋润着当地老百姓的生活。
在古镇景区最繁华的北栅街，有一家名叫钱塘人家的饭店，是景区最早的一批店铺。每年汉服文化周期间，饭店生意都很不错。“不仅是汉服店受益，借着汉服文化周引流，我们做餐饮的也跟着沾光。”店主丁国强说。
丁国强是土生土长的古镇人，从呱呱坠地到年逾花甲，几乎没怎么离开过这条北栅街。因此，无论是箬帽街的由来，石皮弄的得名，还是北栅街的老底子模样，店主丁国强总能绘声绘色地讲述给食客，引得大家连声赞叹。
目前，西塘已经形成了包含餐饮、民宿、酒吧、各类零售在内的完整行业格局，1800多家经营户每年提供就业岗位1万多个，可实现旅游相关收入30多亿元，无数勤劳致富的梦想在这里变成现实，“共富”也成为西塘古镇旅游的重要标签。
岁暮天寒，且看这座生活着的千年古镇：烟火气，文化味，交织升腾；江南范，家国情，竞相奔涌。穿上汉服去西塘吧！揖礼相告，共待春归。
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